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      如何釋放品牌中色彩的力量

      2020-09-22


      什么是你最喜歡的顏色?

      當您接觸品牌及其產品時,顏色(以及您周圍的許多其他顏色)將影響您的購買決定。
      優秀的營銷人員永遠不會低估色彩在創造成功的品牌形象方面的作用,
      我們在這里可以幫助您了解所有背后的心理。

      為LOGO和品牌選擇合適的顏色將有助于您的企業業務與目標客戶建立聯系并成倍增長;
      選擇錯誤的顏色將完全相反。

      讓我們仔細看看顏色在品牌中的使用及其可能產生的效果:



      色彩心理學

      我們人類是高度視覺化的人,我們的思維固執地對周圍的顏色做出反應。
      當我們看到一個紅色的交通信號燈時,我們知道要停止,并且當我們看到一個綠色的信號燈時,
      我們就知道可以通行了。
      這些色彩的使用是經過人類社會發展日積月累的心理案例,當下我們將其稱為色彩心理學。

      例如蘋果mac電腦,運用紅黃綠三色作為關閉/放大/縮小的三個符號,其實就是在運用大眾色彩心理學經驗,進行行為引導設計,這就極大的提高和觸發了使用者的自動反應機制,讓人們不加思考發生動作和行為。


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      色彩就是這樣一種可以引導人們產生條件反射的自動意識引導,那我們的品牌色彩的使用,同樣有這樣的反饋,引導著人們是否選擇這個品牌的產品,或者不選擇另外一個品牌。
      心理學家和營銷人員都一次又一次地嘗試對特定顏色引起的特定形式的反應和情感進行最終分類。
      例如,據說黃色喚起人們的樂觀和溫暖,紅色被稱為興奮和激情的顏色,綠色被認為代表和平與健康。
      但是,這種通用方法并非完全可行。這是因為我們的顏色偏好和對顏色的響應過于依賴每個人自己的個人經歷,因此無法以這種方式進行標準化。但是,有可能發現關于品牌使用顏色的更廣泛的消息傳遞模式。
      例如,卡迪夫商學院的一項研究發現,受眾對顏色的感知是否合適決定了該顏色是否適合特定品牌。換句話說,這種顏色與品牌正在推廣的產品或服務是否“匹配”。
      另一項研究進一步證實,客戶的購買意愿會受到顏色的極大影響,因為顏色會影響他們對品牌“個性”的理解。

      最重要的是,更多研究表明,顧客傾向于青睞可立即識別的品牌,而色彩自然在確保品牌脫穎而出方面發揮了作用。為品牌選擇正確的顏色主要取決于了解受眾,預測他們對某些顏色的反應以及了解所選顏色將傳達的信息。



      了解您的品牌市場

      僅根據顏色就可以做出多達90%的聽眾對您的品牌和產品的判斷。
      考慮到這一點,在選擇品牌顏色之前,必須了解有關目標客戶的所有知識。

      可以問自身一些問題,例如:


      • 我是否主要針對男性,主要針對女性,還是兩者都針對?
      • 他們的平均年齡是幾歲?
      • 他們有什么問題?
      • 他們希望我們的產品為他們實現什么?
      • 他們有什么個性,職業和收入水平?


      如果您的品牌要成功,就必須正確地做到這一點。在我們成長過程中的文化偏見意味著,男性和女性觀眾之間的色彩感知確實有所不同,因此在選擇色彩時,傳統上必須考慮“女性”和“男性”色彩感知。


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      女性通常偏向較柔和的色調,而紫色和帶紅色的色調較濃,而傳統上男性通常偏向大膽的色調。

      出乎意料的是,藍色在兩種性別中都是共同的首選顏色。

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      目標客戶的年齡也將影響他們對顏色的看法(即許多鮮艷,混合的原色比成人更能吸引兒童,而單獨使用更多柔和的顏色更適合年齡較大的聽眾,而不是年輕的聽眾)。

      選擇品牌顏色時,請確保根據年齡段調整顏色選擇,并針對傳統上也能吸引某些個性的顏色,例如明亮,響亮,專業,認真或喜歡冒險和活躍。



      了解最終客戶

      了解受眾群體是誰,以及他們在產品或服務中正在尋找什么,也將幫助您確定色彩。

      如果他們正在尋找奢侈品,那么您可能希望專注于黑色,金色或深紫色,以散發出這種個性并傳達一種排他感–想想Chanel和LV。


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      另一方面,如果您知道最終客戶將重視品牌的信譽或清晰的互動溝通,則可以將選擇偏向于藍色,許多品牌已成功地將其用于傳達這些精確的信息,例如三星和推特。

      為品牌使用錯誤的顏色可能會將完全錯誤的信息傳達給您的受眾。

      回到我們注重生態環保的品牌例子中,選擇紅色或橙色的品牌顏色更有可能發出大膽甚至激進的信息,而不是您應該追求的和平和認真的信息。正是由于這種混淆和誤解的風險,所以當務之急是品牌必須先明確其信息思路,然后再承諾品牌色彩。


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      bp石油,為了改變世界對石油產業的污染印象,將其色彩以綠色以及橙色進行呈現,傳遞其品牌未來的清潔能源的全球發展規劃和戰略布局。



      了解你的競爭品牌

      如果您要建立一個新品牌,那么在確定logo和品牌的配色方案之前,請先調研競爭對手。
      如果存在很多競爭,則需要在為您的行業選擇合適的顏色和傳達信息之間取得平衡,并且看起來與已建立的競爭品牌不太相似。
      色彩是幫助您將品牌與所有競爭品牌區分開來的重要工具,因此請花一些時間研究所有主要競爭對手并注意其配色方案,以免造成任何意外的重復和混淆。

      競爭對手的色彩分析還可以幫助您了解不應該做的事情。如果您的競爭對手的配色方案對您的行業來說有些不合適,或者似乎傳達了混亂的信息,則可以在確定應避免和包括哪些顏色時以此為指導。


      展望未來

      創建與“當下”相關的品牌固然重要,但您也應該考慮未來,以及您選擇的配色方案是否可能仍然有意義。
      追上當前的“潮流趨勢”以引起人們的注意可能太誘人了,但是趨勢的問題在于它們往往不會長期徘徊,最終使您的品牌過時了。
      每年,設計行業都充斥著當前的色彩趨勢,但請確保您徹底研究潛在的色彩,以查看哪些色彩經受了時間的考驗,哪些色彩在您做出確認之前就落后了。
      正確的顏色將確保您的品牌能夠立即被識別,同時增強企業的個性。通過遵循這些基本步驟,您將為您的企業提供最大的機會來釋放這種難以置信的力量,最終幫助其發展和成功。


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