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      如何進行品牌升級?

      2020-09-28

      如何進行品牌升級–品牌重塑或升級策略


      當您認為自己的品牌已經為重大變化做好準備時,那就大膽去做,品牌重塑并不像看起來那樣可怕。
      在某些情況下,這是有利的,因為它使品牌煥然一新。
      這是在提醒客戶或消費者品牌正在不斷地進步,而這正是他們所需要的:進步。

      如果您認為客戶會希望您的品牌重新命名,并因此而對品牌有更多的關注,那就沒有理由不這樣做。


      一、您必須設計正確的LOGO
      LOGO設計是整個品牌重塑過程的開始。
      人們已經通過以往的logo和品牌形象認識到您的產品和品牌的調性和氣質。

      現在,您正在更改識別logo,因此在整個過程中我們務必清楚新的logo應該保留哪些東西,去掉哪些東西。


      二、品牌升級品牌(logo和vi形象)主要目的是什么?
      這是您應該問自己的最核心的問題。
      啟動一個新的標志,您從零開始做起,所以必須通過啟動您的第一個標志,當你披上相同的步驟。

      更改品牌形象的目的是什么?您需要一個充分的理由,這個答案將為所有接下來品牌升級過程中遇到的問題提供答案。


      1. 您會選擇哪種類型的徽標?


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      通常,有幾種logo類型可供選擇:
      1.英文字母logo:lenovo / vivo / oppo / cocacolo
      2.中文文字logo:奈雪的茶 / 譚木匠 / 新東方 /
      3.抽象概念logo:奧迪 / 寶馬 / 抖音
      4.具象概念logo:蘋果 / 推特 /
      5.圖文結合logo:瑪莎拉蒂 /

      6.吉祥物 / ip logo:喜茶 / KFC / 螞蟻金服 / 飛豬 / 盒馬生鮮



      三、品牌logo將如何代表您的品牌精神?
      華為公司的logo我們感受到活力和未來精神。
      清華大學的標志上,喚起學術精神。
      這些標志都是成功的,因為當我們看它們時,便會了解品牌的含義。
      因此,標志和logo的選擇不僅取決于類型。
      它主要是關于設計及其代表的意思。
      您的品牌是嚴謹的還是有趣的?
      是關于簡約設計還是精致設計?
      是中國的還是全球的?
      是電子還是時尚的?

      無論是什么,logo都必須反映出來。



      四、不僅僅是改變logo
      如果僅更改logo和品牌形象,您能說您完成了品牌重塑過程嗎?沒有的。
      如果這是您的品牌目前所需要的,可以在此停下來。

      但是,在大多數情況下,logo是由其他更深刻的變化觸發的。

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      讓我們以百事可樂的logo為例。
      最受歡迎的logo是在1998年推出的。
      百事可樂地球儀,象征著品牌對創新和全球認可的關注。
      它是為慶祝品牌成立100周年而推出的,它同時代表著它的歷史和未來。

      目前,百事可樂的中間白色帶帶給我們微笑的印象。



      為什么要這樣改變?
      好吧,受眾群體的喜好發生了變化,這鼓勵了新品牌戰略的變化。
      該公司希望使logo與消費者相關,因此圍繞該徽標進行了整個營銷活動。
      該logo于2014年6月世界杯期間推出。
      商業廣告以萊昂內爾·梅西為特色,而這全都是微笑。
      這里的重點是,品牌重塑過程值得大肆宣傳。
      您不只是要更改logo并使其他所有內容保持不變。
      如果一切相同,那么為什么要首先更改logo?
      請記住,更改必須是微妙的。
      再次以百事可樂為例。
      該品牌更改了logo,但從未進行過大幅調整。
      如果您完全無法識別新品牌,那么您的客戶將認為這是一個新的,完全沒有影響力的品牌。

      結果,客戶可能會轉向競爭對手。




      五、您的品牌代表什么?
      品牌重塑過程并不意味著您就放棄了品牌曾經傳達過的一切。
      品牌仍將目標市場和客戶定位在同一方向,并且讓他們記住有關品牌最核心的信息。
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      沃爾沃汽車的使命是“制造出最安全的汽車”。
      如果沃爾沃再次重塑自己的品牌,它不會放棄這個主要目標。
      請務必記住您的品牌代表什么,并且必須將這種精神融入重新品牌化過程中。
      六、引入新的品牌形象-如何做好 ?
      (1) 營銷推廣
      Netflix網飛(美國著名的在線付費視頻網站)公司引入了新的圖標,它開始通過其推特和Facebook賬戶顯示它。但是,iTunes(蘋果內容平臺)上的logo保持不變。
      為什么會這樣呢?iTunes是人們購買商品的地方。
      該公司的營銷人員認為,在該平臺上更改logo太多了,因為觀眾可能無法識別它是Netflix。
      因此,他們首先在網絡媒體上進行了一些宣傳。
      今天,我們還在App Store(蘋果應用商店)中看到了新圖標,此時每個人都可以識別它。
      但是,Netflix官方網站上的標頭保持不變。
      這是因為有足夠的空間來容納它,并且品牌仍然希望保持其古老的,可識別的精神。
      甚至在網絡媒體上引入logo之前,您都應該圍繞此更改進行宣傳。
      您可能需要依靠廉價的論文寫作服務來開發內容,并通過帖子和網絡媒體更新來傳播信息。
      通知您的觀眾即將發生的激動人心的事情。
      讓他們期望改變,并確保他們知道新品牌背后的“舊” 身份是什么。



      (2)從網絡社交媒體開始

      在將新logo用于實際產品上之前,像Netflix網飛(美國著名的在線付費視頻網站)一樣,將其在社交媒體上進行介紹很明智。

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      當品牌這樣做時,品牌的聽眾將會做出反應。
      他們將分享有關新logo的意見。
      您和品牌必須知道觀眾的感受。
      首先可以肯定的是,人們可能會抗拒變化。
      其中一些已經習慣了您的舊logo,因此他們不會輕易接受這種更改。
      這是否意味著您應該放棄呢?不是的!
      您可以使它們成為更改的一部分,并且可以逐步進行介紹,以使目標消費者和客戶不會對此感到驚訝。但是,如果您發現客戶不喜歡這種變化,而大多數追隨者建議您反對這種變化,那么也許品牌應該多聽取他們的聲音。

      在將其實施到產品或服務中之前,給他們更多時間通過網絡社交媒體來適應新設計。


      (3)圍繞變化制定整個營銷活動
      當變化確實發生時,它必須無處不在!
      當您將新設計引入產品包裝時,更改應延伸到所有多媒體和其他媒體平臺上。

      logo應在您的微信,微博,抖音和網站等全部平臺上呈現。



      一致性是關鍵!
      如果品牌有足夠的資金來進一步開展此營銷活動,則應與跟品牌市場相關的人KOL或者網紅合作。
      這將極大的推廣和營銷新品牌,并說服消費者和客戶,我們的重塑品牌甚至比每個人了解的情況要更好。


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